Les Dircom Aujourd'hui : interview de Karine Berthelot-Guiet, CELSA

Paris, France, 5 décembre 2017

Dans le cadre de son étude "Les Dircom Aujourd'hui" sur les parcours des Directeurs Communication des grandes entreprises Françaises, Wiztopic donne la parole à Karine Berthelot-Guiet, Directrice du CELSA Paris-Sorbonne.

1. Comment expliquez-vous que le CELSA soit l’une des premières formations d’où sont issus les Dircom ?

Le CELSA Paris-Sorbonne forme à haut niveau aux enjeux et métiers de la communication depuis 60 ans. Ses diplômés ont toujours bénéficié de formations qui allient la réflexion universitaire sur les transformations de la communication et la ré exion professionnelle sur les pratiques et les stratégies. Le concept unique de grande école publique au sein d’une grande université, d’une école des hautes études en sciences de l’information et de la communication explique sans doute la forte présence du CELSA dans la formation initiale des Dircoms.

2. Quelles sont les évolutions pédagogiques actuelles pour continuer à former les futurs Directeurs de la communication ?

Le CELSA Paris-Sorbonne fait constamment évoluer ses programmes. La réflexion est annuelle pour permettre aux futurs diplômés à la fois d’être totalement pertinents sur les nouvelles pratiques professionnelles et leurs fondements théoriques. Les formations de Master intègrent la question des prises de parole des di érents acteurs, dont les entreprises et les institutions, dans l’espace public, notamment dans les médias numériques. Avec le risque d’opinion qui en est indissociable, la généralisation pour certaines entreprises d’une communication de crise quotidienne sur les réseaux dits sociaux, la montée en puissance des exigences sociales et éthiques, la transformation du travail, la montée d’une économie de plateformes, etc. Il s’agit plus d’apprendre à réunir les éléments préalables et à conduire une réflexion stratégique permettant l’action que de donner des recettes.

3. Avez-vous des conseils à donner aux étudiants ayant l’ambition de devenir Dircom ?

Devenir Dircom doit être un but que l’on se donne tôt car il faut une ambition précoce pour pouvoir évoluer vers ce poste. Au-delà d’une formation solide, il faut une culture personnelle étendue, une curiosité qui va au-delà de son champ professionnel pour être toujours à l’écoute des transformations politiques, sociales, économiques, etc. Il faut aussi se préparer à un parcours diversifié qui fera varier les postes occupés entre les entreprises, les agences, les institutions publiques ou politiques.

4. Comment voyez-vous évoluer le métier de Dircom ?

Le métier de Dircom a considérablement évolué. La prise en considération par de grandes entreprises du rôle stratégique de la communication conduit aujourd’hui les Dircom à faire partie des comités de direction au même titre que les autres grandes directions de l’entreprise. La reconnaissance de la fonction ne pourra que s’accentuer et la nécessité d’être formé à haut niveau avec une grande part d’analyse stratégique et une culture élargie n’en sera que plus nécessaire. 

Télécharger l'étude complète ici 

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