Youtube booste le référencement naturel de Schneider Electric
Dans le cadre de son étude Watch & Post sur l'usage des réseaux sociaux photo et vidéo dans la communication corporate du CAC40, Wiztopic donne la parole à Marta Bazaco, Directrice Social Media chez Schneider Electric.
Pour Schneider Electric, la photo et la vidéo sont devenues des contenus clés pour les réseaux sociaux et pas seulement sur les plates-formes sociales dédiées, mais aussi sur les plates- formes sociales plus traditionnelles (Facebook, Twitter, LinkedIn). Sur ces plate-formes, les publications avec des photos ou des vidéos entraînent un meilleur engagement, en termes de likes mais aussi de partages. Elles revêtent donc aujourd’hui une importance stratégique pour la communication corporate. Schneider Electric a choisi de centrer sa stratégie de communication sur le digital ; la plupart des campagnes, événements, communications externes incluent du contenu multimédia, facile à partager et à amplifier sur tous les canaux externes.
De son expérience sur les plate-formes sociales photo et vidéo, Marta Bazaco, Directrice Social Media chez Schneider Electric tire un enseignement fondamental : Youtube est un véritable booster pour le référencement de la marque.
« En plus d’être devenu un des moteurs de recherche principaux, Youtube est devenu un des principaux moteurs de recherche. C’est aujourd’hui une plate-forme clé pour le référencement naturel de nos contenus ».
Schneider Electric a choisi de parier sur la vidéo Live et y voit un média prometteur pour l’avenir. Permettant à la fois de partager les événements physiques à une audience toujours plus large et plus globale et de rapprocher un public distant de ces événements, la Direction de la Communication y voit une opportunité d’ouverture pour l’entreprise. Marta Bazaco confie :
« Nous avons déjà eu des expériences (conférences de presse) où l’intégration d’un système de chat a rendu l’événement plus participatif et plus riche. »
Pour elle, les plates-formes photo et vidéo ont un rôle clé à jouer pour permettre aux marques de toucher les nouvelles générations, toujours plus connectées et en demande de transparence et de partage. Ces réseaux ont donc un bel avenir dans les campagnes de communication corporate de Schneider Electric, et dans celles des autres groupes du CAC40. La question sera de savoir comment les autres plates-formes sociales pourront intégrer le contenu photo et vidéo, pour qu’in fine, il y ait très peu de distinction entre elles.
Interview réalisée et traduite de l’anglais par Wiztopic.
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